中翻中-2023年中国游戏出海年度报告
本周一（1月29日），数据分析商Sensor Tower、中国音数协游戏工委和伽马数据 (CNG)在同一天发布了2023年中国游戏出海年度报告。
报告内容比较多，方木尝试一下“中翻中”，将其中值得关注的重点信息，加以提炼和总结，分享给朋友们。
本来想把这块内容放到本周实盘周记里，又担心内容太长，增加大家阅读负担，还是单飞吧😅
首先，2023年的全球游戏呈现出2个特点：
①人们用于游戏的可支配收入下降。
根据dataai CN在1月31日发布的数据，2023年全球手游用户支出为1073亿美元，较去年同比下降 2% 。
一是，受到全球经济环境的不稳定因素影响。
二是，随着YQ过去，人们不再拘泥于网络线上消费，而是兴起了大批的户外热，每个人手里留给游戏的钱就更少了。
而游戏行业偏偏在过去YQ期间发展得过快，这给企业带来了错觉，过于乐观地估计了预期收益以及市场情况，导致当时盲目扩张。
因此，目前各个公司又开始处于快速整合团队以及降本增效的时间段。
据游戏行业裁员统计平台videogamelayoff，2023年全球游戏行业有逾万人被裁，而2024年开始不到一个月，全球游戏行业已裁员约5600人，包括微软旗下动视暴雪、腾讯旗下拳头游戏都传出裁员消息。
这意味着游戏公司在以后的运营过程中须保持足够的前瞻性和可持续性，以赢得有限的用户支出。
②出海赛道竞争激烈，推广获客成本出奇地高。
根据 dataai 服务的游戏厂商反馈，比如获取一位活跃30天的用户，2023年需要花费40-50美元，相比2022年高出将近一倍。
另外，年下载量突破1亿的手游数量从2022 年的20款下降至2023年的14 款。Top 10 发行商中，仅6款旗下手游完成年下载量突破1亿，更侧面反映出手游获客市场的激烈竞争。
业内人士认为，短期内获客难度增加是因为大量游戏集中上线，但从长远来看，获客难度必然会持续上升，直到将行业的平均利润率拉到比较低的水平，也就是说，这种获客难度的增加会是长期性和趋势性的。
尽管如此，优秀的游戏公司仍然屹立不倒，长期保持着稳定的营收。
比如我们的小企鹅，取得了两项 “第一”：
①腾讯继续以大幅度领先优势，蝉联年度游戏公司用户支出排行榜第一（见下图）：
另外，全球共18家游戏公司年度应用内营收突破10亿美元，其中3家中国发行商入围，分别是腾讯、米哈游以及网易。
②腾讯拥有最多全球年用户支出超过1亿美元的产品（共10款），见下图：
其中MOBA手游王者荣耀是全球用户支出排名第2（中国大陆仅统计iOS商店）的产品，仅次于三消游戏Candy Crush Saga。
小企鹅的王者荣耀与米哈游的原神更是携手跻身年用户支出10亿美元俱乐部，值得注意的是2023年仅7款手游达成。
再来看2023年中国游戏出海情况：
2023年，中国游戏厂商作为一个整体看，海外市场的盈利能力是下降的，游戏出海具有较大增长压力。
具体体现在：
①2023年，中国游戏在海外市场的实际销售收入同比下降5.65%，不仅是连续第二年下降，而且相比2022年，降幅进一步扩大。
②2023年，中国游戏海外收入的降幅，明显高于海外全体游戏玩家在游戏花费上的降幅。
Sensor Tower数据显示，2023年海外手游玩家在App Store和Google Play的总支出为616亿美元，小幅下滑2.7%。
虽然从整体看盈利能力下降，但头部企业在海外市场依旧保持稳定的盈利能力。
比如米哈游和腾讯，两大头部在2023年都有超过10%的增长。
其中：
①米哈游海外收入提升14%，创历史新高，稳坐出海手游发行商收入冠军。
米哈游旗下收入最高的手游仍是《原神》，而《崩坏：星穹铁道》也已贡献了近40%的海外总收入。
②腾讯手游海外收入增长13%，蝉联出海手游发行商收入榜亚军。
主要得益于二次元射击RPG手游《胜利女神：妮姬》在日本等海外市场突出的表现，加上《黎明觉醒：生机》和《合金弹头：觉醒》等海外版的上线，以及《和平精英》稳定的市场表现。
另外，2023年中国手游海外收入榜，见下图：
2023年中国手游发行商海外收入榜，见下图：
从全球游戏市场来看，中国游戏出海面临的挑战还将加剧。
比如，出海赛道竞争激烈、流量获取成本上升、缺乏本土化人才等等，都是对出海业务造成挑战的重要因素。
尤其是，出海过程当中会面临着很多本地化挑战，出海本质是如何打破文化壁垒，而不是打造所谓新奇的产品，很多最具创新力的头部大厂所注重的，除了保持创新，还包括尊重不同国家法律制度、技术壁垒和通信基础等方面的差异。
所以，游戏出海的未来，应从精品深耕、熟悉市场方面入手，同时在新兴市场和成熟市场稳中求进。
印度、巴西和印尼是上半年Google Play（谷歌应用商店）下载量最大的市场，土耳其、俄罗斯、印尼的平台下载量则对比 2022 年下半年增长幅度最大。总体来讲，这些新兴市场总的收入体量还不如发达国家，但是增长潜力和趋势已经受到了更多应用厂商的关注。
好了，本文就写到这里，感谢朋友们的耐心阅读。